セス・ゴーディンはインターネットがマスマーケティングに終止符を打ち、遠い過去から存在する人間の集団「部族」を再生させたといいます。また共通のアイデアと価値に基づき、部族は普通の人たちが大きな変化をリードし実現させる力を与えるといいます。彼は私たちにそうしろ、と元気づけます。
セス・ゴーディンは、さまざまな例を挙げながらインターネットによって大量生産社会から少量多品種生産に社会が変化しているといい、これによって平均的なアイデアではなく固有(部族)のアイデアが大きな意味を持つといいます。
このシステムでは、活動を強制されるわけではなく、それぞれがそれぞれの意思によって繋がることで、運動が起こり変化が起こるといいます。
これらの変化は、今後のビジネスをしていく上でも重要なものだといいます。